LÚPULOS NOBLES, CEBADA SELECCIONADA.

cerveza club ha iniciado una campaña muy contundente de relanzamiento de marca, para lo cual ha recurrido a medios tradicionales, publicidad en punto de venta y muchas relaciones públicas. el resultado: todo el mercado cervecero habla de club.

me quedan, sin embargo, algunas preguntas: ¿qué es lo nuevo en esta club? es decir, cuando dicen "lúpulos nobles" (se están refiriendo al aromático lúpulo súper steirer) y "cebada seleccionada", no están hablando de nueva fórmula o de mejor sabor que antes, sino que están resaltando el porqué de su sabor. entonces, ¿qué es lo nuevo?

si bien es cierto la etiqueta es nueva, eso no es suficiente para justificar un relanzamiento millonario como el que está al aire, con un presupuesto que estimo es superior a u.s.$350,000

los viejos publicistas tenían una frase tan práctica como vacía: "si no tiene nada que decir, dígalo cantando", en alusión a que hay marcas y productos que necesitan estar presentes en los medios de comunicación. y si no tienen nada sustancial que comunicar, entonces deben recurrir al show de un jingle pegajoso o, en nuestros tiempos, a las ediciones limitadas o a los relanzamientos de productos con atributos inmutables.

bien por club, en todo caso, que sin tener mucho que decir, ha logrado decir mucho, decirlo bien y poner a mucha gente (entre ellos el vendedor de sueños) a hablar de su cerveza. veremos en el tiempo si el mercado recuerda y relaciona la intención de esta campaña.