PARTIDOCRACIA DE LUTO Y EN SILENCIO.

la constitución va tomando forma y se aproximan elecciones. los del pasado, recientemente flagelados en las urnas, temen. y se han vestido de negro. al respecto recibí estas palabras de parte de maría gabriela salazar y, con gusto, ahora comparto con ustedes.

"Hoy (ayer jueves 26) en ciudad Alfaro: asambleístas, asesores y amigos de la oposición vistieron de negro, sus rostros lucían más lúgubres que de costumbre.

¡Lo que se oyen no son gritos de la oposición; son los quejidos de los desahuciados! Otros, como los leones o los cachorros, ya murieron hace tiempo. Los enterró el pueblo.

A vestirse de negro, sí, esa era la orden de los 'dueños del país', a vestirse de negro por su luto, pero no podemos acompañarlos en su dolor, señores opositores.

Su luto es el amanecer por el que soñaron Rumiñahui y Alfaro, el luto es porque los pueblos ya les dijimos ¡basta!

¡Así que a vestirse de todos los colores, porque no necesitamos uniforme para demostrar lo felices que estamos de trabajar, si trabajamos hoy como desde el 29 de noviembre por una constitución para todas y todos!"

f) María Gabriela Salazar, maria.salazar@asambleaconstituyente.gov.ec

LISA Y RAMONA.

la vida puso en mis manos un cuento negro del que ahora comparto con ustedes una pequeña muestra. si están interesados en el cuento completo, pueden pedirlo al autor a piolinelpendejo@hotmail.es

Breve historia de Lisa y Ramona o Tragicomedia de Piolín el pendejo.

Ramona es sagaz, astuta, perversa. No se arredra cuando se trata de lograr lo que quiere, sin importar si para ello debe faltar a la confianza, a la ética o a la decencia. Ella va por algo, lo calcula y lo obtiene. Detrás de sí... no le importa qué quede detrás de sí.

Lisa es delicadita, torpe, caprichosa. Se asusta con facilidad y se esconde bajo la cama, allí tiembla. Tiene en su favor un gran talento parcialmente nublado que, aun así, le alcanza para lograr mucho de lo que se propone. El resto se lo dan, ora por una sonrisa, ora un puchero.

Ramona y Lisa es la historia de dos de mujeres que vieron cruzarse los senderos de sus vidas de forma inesperada y curiosa, como si estuviera previamente establecido que así debía ser, como que el destino –en una más de sus fatales expresiones- les hubiera reservado dos asientos seguidos en el mismo vuelo que empezaba en lo ingenuo y terminaría en lo ruin.

Ramona había tenido una vida moderadamente accidentada, como montaña de rusa de pueblo. Ello le enseñó a valerse por sí misma, a aprender de todo, también a engañar, a mentir y a traicionar. Una vez que lo aprendió, no lo olvidó nunca. Lisa, por su parte, había sido conservada entre algodones y cristales, eso la hizo inútil, frágil, asustadiza, pero también le enseñó que siempre hay quien se conmueva por sus miedos y le procure lo que sus temores no logran.

Lisa era guapa, esbelta, graciosa. Ramona no. Lisa era el referente de su grupo de amigas y amigos: la guapa que todas seguían y la guapa que todos deseaban. Ramona tenía el olfato desarrollado, era arribista, acomodaticia, maestra de calcular donde sentarse para lucir mejor, para obtener más. A Lisa se le ofrecían gentilmente las oportunidades, Ramona las lograba o las hurtaba.

Algo sucedió entre estas dos historias para que pudieran entrelazarse, pero antes de contarlo veamos la catarata de coincidencias, distancias y complementariedades que convierten a una de ellas en el espejo deformado de la otra.

Ambas, Lisa y Ramona, no podían, no sabían, no querían y no habían estado nunca sin un hombre a su lado. Desde sus 15 años de edad habían saltado de un...

(si desean el resto del cuento, por favor pídanlo al autor: piolinelpendejo@hotmail.es es muy bueno.)

ME EQUIVOQUÉ: ERA BOCA.

tengo un amigo gallina -o sea hincha de river plate, un equipo chico en el concierto sudamericano- a quien voy a perdonarle el nombre. mi amigo gallina gritó -me gritó- los goles con los que fluminense eliminó en semifinales al equipo más laureado de lo que va del siglo: el gran boca juniors, séxtuple campeón de la copa libertadores de américa.

mi amigo gallina argumentó que fluminense era un equipazo y que se almorzaría a liga de quito. recordó que nadie le había hecho más de 2 goles, que es un gran visitante, que es mejor local, que juega a la velocidad del rayo, que tiene una precisión de cirujano, que tenía los mejores números, etc. por momentos yo no sabía si me estaba hablando del brasil del '70 o de este fluminense pimentoso y nada más. pero eran sus argumentos. yo creía -y sigo creyendo- que el equipo más opcionado para evitar que liga sea campeón era boca juniors.

boca no hubiera llegado 3 días antes en clara muestra de ignorancia y de exceso de confianza. boca no hubiera dado las libertades que dio fluminense. boca no hubiera jugado de forma tan confiada e ingenua. boca hubiera llegado a amarrar el partido en el mediocampo a sabiendas que el gol de visitante no define en la final. en suma, a boca no le pasaban 4 goles. no al menos en una final.

mi amigo gallina (ojo: gallinísima, tan gallina que festejó el reciente campeonato de river, tuvo el descaro de celebrarlo cuando habían planeado una gran copa libertadores y los desplumaron en octavos de final), repito mi amigo gallina, anoche, luego del baile que liga le pegó al flu, dijo con sinceridad meritoria "me equivoqué: era boca. sólo boca podía comerse a liga."

gracias, amigo gallina, su nobleza al reconocer la grandeza del más grande, me permite abrirle las puertas: hágase de boca y no le diremos a nadie. hágase de boca. y recemos juntos por fluminense.

¡GRACIAS ALBERTO!

gracias, alberto, por darle una enorme estatura moral a la asamblea nacional constituyente.

gracias, alberto, por haber inaugurado -sí, inaugurado- la democracia participativa en el ecuador.

gracias, alberto, por escucharnos a todos, por liderar el proceso político más importante de los últimos 30 años y el mejor encaminado -tal vez, eso sólo lo dirá el tiempo- de la historia de la república.

gracias, alberto, por haberle demostrado al país que la constitución no estaba escrita y guardada en un cajón para aprobarla a la velocidad del rayo y dando órdenes de levantar la mano y cerrar los ojos.

gracias, alberto, por corregir.

gracias, alberto, por decidir lo que hubo que decidir para que la constitución vaya tomando la forma justa que hasta ahora tiene y que augura tiempos de verdadera revolución ciudadana, tiempos en que la patria será de todos y todas.

gracias, alberto, por la ecuanimidad, por la brillantez y por la honestidad. también por el valor.

lamentablemente, alberto, entre todo ello, algo faltó para que no falte tiempo. algo que no debe solucionárselo con una prórroga que escapa al reglamento aprobado en referéndum. tal prórroga le daría armas a la derecha y al miedo, a argumentar que la constitución toda es inválida.

lamentablemente, alberto, lamentablemente para la asamblea y para la patria, algo faltó para no quedar entre la espada y el precipicio; para no dejar a la revolución ciudadana sin el protagonismo -sólo por algunas semanas, estoy seguro- de su figura más brillante. ahora vendrán días grises y difíciles en que los asustadores se apurarán en sembrar el desconcierto, la desconfianza y el miedo. a ellos se refería león gieco cuando decía "... es un monstruo grande y pisa fuerte / toda la pobre inocencia de la gente..."

por lo demás, el tiempo y la historia -esos dos amantes- recogerán el nombre de alberto acosta para situarlo dentro de la urna que conserva la prístina selección de los grandes que forjaron la patria. huelga mencionar sus nombres. sus muy pocos nombres.

¡grande alberto! y que el monstruo no nos gane la moral. que no nos ganen la moral los que no la tienen.

FÚTBOL SE ESCRIBE CON F DE FE.

el concepto más común de fe es "creer en lo que no se ve". sin embargo, si profundizamos en algunas lecturas filosóficas encontraremos algunos enfoques bastante más valiosos. sócrates, por ejemplo, vinculaba a la fe con el perfecto uso de la razón; aquí la clave está en descubrir qué era para el sabio de atenas perfecto uso. los estoicos, 5 siglos después acuñaron la hermosura de que fe es creer en el océano cuando vemos un río.

en tiempos actuales, los asambleístas de oposición andan hablando de fe religiosa y de fe cristiana y otras generalidades más para joder con el tema del aborto y de la mención de dios en la constitución. parece que para ellos fe es escribir una ley medieval.

para mí, hoy, fe es turquía: la selección nacional de turquía en la eurocopa 2008. el fútbol, para quienes logramos ver en él algo más que el cada vez más pingüe y procaz negocio en que se va convirtiendo, tiene lecturas humanas muy reveladoras como la de esta turquía 2008.

turquía se clasificó a la eurocopa con sólo un punto más que noruega y arribó a suiza y austria por la puerta de atrás. las cámaras fueron para portugal, alemania, italia, etc. en el primer partido portugal los superó claramente 2-0. en el segundo partido, contra el local suiza perdían 1-0 (con ello quedaban eliminados) y voltearon a 1-2 con gol en el último minuto. luego, en el lance postrero de la primera fase, también perdían contra checa 2-0 hasta el minuto 31 del segundo tiempo. ¡y lograron voltear a 2-3 con goles en los últimos minutos! con eso, no más, ya entraban en el anecdotario de esta euro. pero faltaban angustias.

ya en cuartos de final, se las vieron frente a croacia. al final de los 90 minutos el partido había quedado 0-0 y fueron a prórrogas. en el minuto 119 (faltando sólo uno para el final) reciben un gol de croacia y con ello terminaba todo. la mitad de los teleespectadores del mundo deportivo apagaron sus televisores. ¡qué energía podía quedar luego de un combate de 119 minutos! ¡qué ánimo podía quedar luego de recibir un gol en el penúltimo minuto y ver al rival celebrar la clasificación! pero quedaba la fe. y empataron. en los minutos de compensación los "caballeros de la angustia" empataron 1-1 y en penales eliminaron a los croatas, también tremendos gladiadores.

ahora se le viene alemania. la gran máquina que no alcanzó a ser totalmente engrasada para el mundial en el que fueron sede, parece que ahora va con todo. es el favorito. tiene 2 jugadores por puesto, un proceso de 10 años, un par de delanteros contundentes y un medio campo de lujo. hasta arquero que ataja penales con papelitos tienen los germanos. pero turquía se tiene una fe que se escribe con "f" de fútbol.

independientemente de lo que ocurra en semifinales, la selección de turquía le ha dado al mundo futbolístico una lección de fe, de confianza, de lucha inclaudicable.

nuestro país, que compró una idea de revolución sin sangre, de revolución pro justicia, de revolución ciudadana, necesita un poquito de esa fe turca para no desmayar en la lucha, justamente ahora que estamos jugando los tiempos extras de un partido bravo contra el monstruo grande que pisa fuerte, de las canciones de gieco.

fútbol se escribe con "f", de fe.

¿USTED QUIERE SER SOCIO DE BARCELONA?

a inicios de la era de los marrurris en barcelona, mi amigo omar, siempre descreído, me dijo que el club no podría tener una base importante de socios. discrepamos y apostamos una parrillada a que para el 15 de enero de 2009 barcelona tendría 25,000 socios activos. aposté confiado en que los directivos actuales echarían a andar un gran plan de afinidad entre la institución y sus hinchas.

¿qué es un plan de afinidad? es un paquete de beneficios que se establecen de acuerdo a necesidades insatisfechas de –en este caso- hinchas de barcelona. por ejemplo, un plan de afinidad para captar socios de barcelona podría incluir:

creación de museo del club con visitas gratuitas para los socios.
visitas a la cancha, a los entrenamientos y a la concentración.
sorteo de viajes con el equipo de fútbol de primera.
entradas, descuentos en entradas y upgrades en las mismas.
ubicaciones privilegiadas en el estadio y en las zonas de estacionamiento.
servicios al hogar: mantenimientos, reparaciones, limpiezas.
seguros de salud y de vida.
becas estudiantiles.
anuario coleccionable de edición limitada del club gratuito para los socios.
cd institucional coleccionable.
regalo de cumpleaños firmado por los jugadores.
etc.

la clave de un plan de afinidad es volver muy necesario para el socio mantener su condición de tal. para eso debe ser altamente –muy altamente- beneficioso pagar la cantidad de dólares que cueste la membresía. y, en el caso de barcelona, esos beneficios deben ser mucho mayores todavía, para que el plan no dependa solamente del resultado del fin de semana.

me equivoqué al apostar. el plan de socios del club es muy tibio (tiene algunas cosas interesantes, pero no es contundente), parece desconectado de las necesidades de los hinchas y socios, no es popular y, como lógica consecuencia, depende completamente de los resultados. por todo ello van –dicen que van- apenas 7,500 socios. mi pregunta es: ¿socios captados o socios al día? porque se puede captar un millón de socios, pero si al mes siguiente no pagan, entonces no se tiene un solo socio.

otra pregunta: si la diferencia entre 25,000 socios y 7,500 representa aproximadamente 2 millones de dólares al año, ¿de dónde va a salir el dinero para solventar los gastos que ya estaban planeados?

sin ser pesimista, no tendremos 25,000 socios para enero de 2009. por tanto esta misma semana, con ocasión de los cuartos de final de la eurocopa 2008, pagaré la parrillada. palabra.

AEROGAL EN SUPERMAXI.

el marketing es la disciplina de la adaptación. si el mercado pide de frutilla, le da de frutilla; si el mercado no quiere ir a las sucursales, le ofrece por internet; si el mercado lo quiere pronto, se lo lleva en 30 minutos o gratis. de eso se trata el marketing: de adaptarse al mercado para generarse más ingresos y más utilidades.

aerogal acaba de dar una clase de política de distribución: ha puesto en venta pasajes en supermaxi. ¡sí, en supermaxi! en todos los locales supermaxi hay cabeceras de góndola de aerogal. en ellas hay unas tarjetas (similares a las de minutos de telefonía) que tienen diferente valor y que, por tanto, sirven para volar a diferentes destinos. usted se acerca, las toma de la percha igual que tomar un frasco de mayonesa, y las paga en caja. luego, por teléfono, reserva la fecha y hora del viaje. ¡formidable!

conceptualmente aerogal descubrió un canal alternativo de distribución y acercó el producto al cliente. al hacerlo, minimizó la probabilidad de que, al pedirle un pasaje a la agencia de viajes, usted termine volando en tame o en ícaro. también volvió más amigable la compra del pasaje: ya no hay que ir más a una agencia de viajes, ahora basta con ir al súper.

hace unos años le escuché al gerente general de supán decir que quería reescribir la misión de la empresa y en la misma quería incluir la expresión “poner a la mano del cliente” para referirse a cuán lejos quería llegar en materia de distribución. sus palabras vinieron a mi recuerdo al ver cuán lejos también pretende llegar aerogal.

finalmente, la duda de siempre: ¿venderá aerogal pasajes en supermaxi? si el mercado había pedido ello, seguramente venderá muchos pasajes. pero si el mercado no fue consultado, entonces será cuestión de suerte. habíamos dicho antes que el marketing es la disciplina de la adaptación: la empresa se adapta al mercado. no al revés.

ZENDA Y LOS MAESTROS.

la película empieza así: una marca multinacional ingresa al mercado ecuatoriano con una enorme campaña publicitaria –también multinacional- por delante. en la otra esquina está una marca local muy fuerte y con gran dominio del mercado que lanza su respuesta publicitaria, también de grandes proporciones.

la multinacional apela a su gran ancestro europeo, a su condición de alta calidad por ser extranjera, a su muchos años de tradición en otros países (eso le toca hacer, no tiene muchos otros caminos). la marca local responde con algo tan simple como contundente: es local. su tradición está arraigada con los valores locales, su sabor es reconocido como nacional, muy nacional. y para validarlo, se vincula muy estrechamente con casi todos los equipos de fútbol y con la selección nacional.

¿el resultado? pílsener tiene más del 70% u 80% de participación de mercado y brahma tuvo que fajarse con club y clausen, luego de lo cual apenas logró algo menos del 10% del mercado. la versión más reciente nos muestra a zenda vs. dorada. el resultado es previsible.

algo más, antes de cerrar: la expresión “de nuestros maestros, para ti, maestro” intenta ser un ingenioso juego de palabras entre la denotación magistral de la palabra maestro y la connotación popular que tiene en nuestro medio. interesante esfuerzo, pero luce de plástico, artificial. del otro lado, vemos el comercial de dorada (http://www.youtube.com/watch?v=F60ATv19CSo) con pinoargotty interpretando a dos personajes y ridiculizando el mensaje de zenda con un tinte de ecuatoriano sabido inconfundible. gol. cervecería nacional 2 – ambev 0.

LA PESADILLA.

anoche dormí mal. muy mal. además de haber dormido solo, tuve una pesadilla muy desagradable. horrible. creo que no tenía una pesadilla tan espeluznante desde niño, cuando soñaba con monstruos y muertos vivientes. pero lo de anoche fue peor. mucho peor:

soñé que boca juniors clasicaba a la final de la copa libertadores y debía enfrentar a liga de quito. en el partido de ida, en la bombonera, liga marca tempranamente y defiende bien el resultado hasta el final del partido. en la final de vuelta, en quito, la liga de mi pesadilla aplastaba a boca juniors por 3 a 0. ¡liga campeón de la copa libertadores!

al ser campeón de la copa libertadores (continúo en el relato onírico) liga debe jugar el mundialito interclubes en japón, en diciembre de este año. [para quienes no lo saben, ese torneo le da la facilidad a los campeones de sudamérica y europa, de llegar directamente a la semifinal y, en ella, de jugar contra uno de los campeones de las confederaciones "menores": oceanía, asia, áfrica y concacaf, quienes previamente se han enfrentado entre sí para definir a los rivales de liga de quito y manchester united (campeón de europa).]

en la semifinal respectiva, liga debe jugar frente al equipo argelino campeón de áfrica: su jugador más alto no pasaba de 1,70 y el más corpulento pesaba 150 libras vestido con zapatos de pupos y canilleras metálicas. liga lo apabulla por 3-1 y clasifica a la final del mundial interclubes.

en la final se las ve con el manchester united. en mi pesadilla, el equipo inglés ha transferido a cristiano ronaldo al real madrid, y sufre la lesión de carlos tévez en el partido de semifinal. a esto hay que sumarle que en semanas anteriores otros 6 jugadores de la plana titular del campeón de europa habían sido suspendidos por un escándalo de apuestas clandestinas. en suma, sería el equipo b del manchester united (además sin entrenador, porque ferguson había entrado en coma diabético) quien pierda la final contra liga de quito, por penales. ¡liga campeón mundial interclubes!

en mi pesadilla, mientras veía la coronación de liga de quito como campeón mundial interclubes con cevallos parado sobre la mesa de premiación, con urrutia llorando desconsolado y con el tin delgado exultante por haber marcado el último penal, tomé la decisión fatal.

fui presuroso a comprar un arma en chimbo (¿o chambo? no sé). me costó u.s.$30. dicen que son muy malas, pero que matan muy bien. y en mi pesadilla fui a buscar a los expresidentes de barcelona de los últimos 10 años: paulson, bejarano, palacio, bohrer, romero, roggiero y maruri. y los maté. un tiro en la frente y un tiro en el corazón a cada uno. en algunos casos las balas encontraron un vacío enorme. quedaba todavía un tiro y ése me lo pegué yo. morí como medardo ángel silva: por amor.

al tercer día bajé a los infiernos (allí dicen que van los que se suicidan) y, luego de pagar la tasa respectiva en el banco de guayaquil, me asignaron mi trinche y mi pailita, desde la que pude ver a los expresidentes de barcelona que había asesinado minutos atrás. allí estaban toditos: paulson estaba en la paila de los que venden todo y dejan al club en soletas, bejarano estaba en la paila de los que no hacen nada y dejan el club en soletas, palacio estaba en la paila de los demagogos que dejan al club en soletas, bohrer en la paila de los prepotentes que dejan al club en soletas, romero en la de los fanfarrones que dejan al club en soletas, roggiero en la de los incapaces que dejan al club en soletas y maruri en la de los ignorantes que solapan a los que han dejado al club en soletas. las pailas estaban ubicadas en círculo y, en el centro de todas, estaba una gran paila -mayor que las otras y más caliente-, pero vacía.

como todavía estaba lleno de furia y de desesperanza -y como en el infierno están los pecadores, así que se ha de poder seguir pecando allí- increpé a cada uno de los expresidentes de barcelona, les lancé el trinche, los escupí, les dije "ven pa' mearte hijueputa", les dije que debieron haber muerto en el intento, les lancé una bengala, los amenacé con las auditorías, etc. sólo me faltó mandarlos al infierno, porque hasta me acordé del presi y los mandé a la casa.

cuando me calmé un poco -un poco, no más- entre todos, y cada uno desde su paila, me señalaban discretamente -algunos con el pulgar, otros con el índice, otros haciendo puchero- la paila del centro, la que estaba vacía, como diciéndome que el gran culpable es el que algún día va a ocuparla.

en medio de la oscuridad del averno, del humo y de los lamentos, alcancé a ver una imagen grabada en la paila central; tenía de fondo los colores del club: oro y grana. no pude distinguir el rostro, pero no tenía cachos ni trinche. tenía bigote.

y me desperté.